SEO : Pourquoi le référencement naturel est primordial ?

Le référencement naturel est aussi appelé SEO qui est l’acronyme de “Search Engine Optimization”. Le SEO correspond aux actions mises en place pour optimiser la visibilité des pages de votre site internet dans les moteurs de recherche comme Google. Ces actions vont permettre à Google de déterminer votre classement dans les résultats de recherche. Ainsi, si votre stratégie SEO est efficace, vous apparaitrez dans les premières pages de recherche. La première page de résultat de recherche affichée par Google contient en moyenne 20 résultats. C’est sur la première page que vous devez vous positionner. En effet, il faut savoir que plus de 75% des utilisateurs ne vont même pas sur la deuxième page de recherche.

Le référencement naturel est donc une stratégie indispensable pour vous permettre d’être visible sur Internet. Cet article vous présente différents avantages non négligeable du SEO. De quoi vous donner des arguments convaincants pour  renforcer votre stratégie de référencement naturel. 

Une stratégie gagnante sur le long terme

Le référencement naturel est certes un processus chronophage et long pour voir les premiers résultats. Il est nécessaire de créer des contenus de qualité, de façon régulière, en respectant un travail de mots-clés qui aurait été fait en amont. Mais c’est ainsi que vous créerez une stratégie solide, sur le long terme. Beaucoup d’entreprises vont essayer de faire du SEO pendant 1 ou 2 mois puis abandonner par manque de résultat. Il faut savoir que si vous êtes en création de site internet, les premiers résultats du SEO seront visibles entre 6 et 12 mois. Si vous implémentez une stratégie de référencement naturel sur un site existant, cela prendra tout de même au moins 4 à 6 mois. 

Malgré la patience que cela vous demande, les retombées seront significatives : vous obtiendrez une notoriété solide, ainsi que du trafic sur le long terme. En effet, les articles que vous aurez écrit les mois précédents continueront de vous rapporter des visiteurs même si vous arrêtez de publier pendant quelques semaines. C’est ce qui différencie le SEO de la publicité payante : lorsque vous arrêtez votre publicité, cette dernière ne vous génère plus de trafic. 

En SEO, tout est une question de temps. Inutile de chercher à brûler des étapes en prenant le risque de se confronter à des pénalités. Au plus votre temps, vos efforts et votre budget seront importants, au plus votre stratégie sera efficace et ce, sur le long terme. 

La principale source de trafic qualifié 

Le SEO est la principale source de trafic gratuite pour un site internet, mais qui plus est, un trafic ciblé et de qualité. Un trafic qualifié est composé d’utilisateurs ayant une forte probabilité de vous contacter pour demander un devis et/ou d’acheter vos produits. En effet, en étant positionné sur les mots-clés pertinents de votre domaine d’activité, vous attirez des visiteurs ayant des besoins réels auxquels vous pourrez répondre. Les mots-clés correspondent à des termes de recherche tapés par les utilisateurs qui ont des intentions précises. 

Cela demande un travail de fond notamment sur la création de contenu pertinent. C’est ainsi que vous transformerez des potentiels prospects en futurs clients. C’est pourquoi le SEO représente la source de trafic la plus pertinente pour un site internet. 

Un gain de crédibilité

Que ce soit pour l’achat d’un produit ou l’adhésion à un service, 98% des internautes choisissent une entreprise qui apparaît sur la première page des moteurs de recherche. 

Si vous parvenez sur la première page, c’est que Google accorde de la confiance à votre site internet. Les utilisateurs ont conscience de cela : ils pensent que si votre site a acquis la confiance de Google, alors ils peuvent vous faire confiance les yeux fermés. 

Depuis plusieurs années, les consommateurs ont pris l’habitude de faire des recherches sur Internet avant d’effectuer un achat en ligne et même en magasin. Avec votre stratégie SEO, vous aurez créé du contenu pertinent qui apparaît dans les premières pages de recherche, vous pourrez donc entrer dans le processus de recherche du cycle d’achat des prospects.  

Ainsi, une stratégie de référencement naturel efficace vous permettra donc de gagner en crédibilité auprès de Google mais aussi, inconsciemment, auprès des internautes et donc potentiels prospects.

Améliorer l’expérience utilisateur  

L’expérience utilisateur est un critère entrant en compte dans les optimisations techniques à réaliser pour améliorer la qualité de votre SEO.  Au plus les années passent, au plus Google met l’utilisateur au cœur de ses préoccupations. Il est donc important d’adopter une stratégie “user centric” pour offrir la meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs. Cela passe par différents points :

• Un temps de chargement rapide
• Une structure ergonomique cohérente et compréhensive
• Compatibilité mobile
• Eléments de réassurance mis en avant

Optimiser sa stratégie de référencement naturel est donc un moyen de travailler l’expérience utilisateur. Cela vous permettra ainsi de gagner en notoriété auprès des visiteurs, mais également auprès de Google. 

Un retour sur investissement significatif 

Votre position dans les moteurs de recherche va directement impacter votre chiffre d’affaires. Comme démontré précédemment, votre positionnement déterminera la confiance que les utilisateurs vous accorderont. C’est ainsi qu’un référencement naturel bien implémenté générera un taux de conversion de 14,6%. 

De plus, le SEO apportant une stratégie durable sur le long terme, cela vous permettra de fidéliser vos clients actuels mais également d’acquérir de nouveaux prospects : deux éléments essentiels à la survie d’une entreprise.  

En conclusion, une stratégie SEO est indispensable pour être visible sur Internet, et ce sur des mots-clés pertinents afin d’acquérir du trafic qualifié. En mettant en place des actions permettant d’instaurer une source de trafic durable et une notoriété stable établie, votre chiffre d’affaires sera impacté positivement. 

Le référencement naturel étant technique et chronophage, il est intéressant de faire appel à une agence spécialisée comme Digital Cover qui vous accompagnera tout au long de la mise en place de la stratégie SEO :

• Optimisation technique : audit technique, indexation, arborescence
• Optimisation on-page : audit mots-clés, rédaction contenu, audit concurrentiel, duplicate content, charte de nommage, maillage interne…
• Optimisation off-page : stratégie netlinking

Que faire en cas de chute du trafic SEO ?

Quelles sont les causes d’une perte de trafic SEO sur mon site internet  ? 

Le trafic SEO peut varier en fonction des tendances de recherche saisonnières. De plus, les moteurs de recherche tels que Google effectuent régulièrement des mises à jour de leurs algorithmes. Cela améliore l’expérience utilisateur et permet d’obtenir les résultats de recherche les plus pertinents. Cependant, ces mises à jour peuvent entraîner une perte de trafic organique pour certains sites web qui doivent alors se mettre à jour !

Des erreurs de paramétrage dans les outils de suivi tels que Google Analytics peuvent également expliquer une baisse soudaine de trafic. L’outil évolue lui aussi constamment et d’ailleurs, une mise à jour de Google Analytics est annoncée pour juillet 2023. Cette dernière devrait améliorer la confidentialité des utilisateurs ainsi que l’analyse des performances de campagnes publicitaires.

Les opérations de refonte de site web et de changement de nom de domaine peuvent également entraîner une perte de référencement et de trafic. Il est important d’optimiser correctement ces interventions, avec l’aide d’un expert en SEO si nécessaire. Les pertes de positionnement et de trafic sont alors minimisées. La perte de backlinks peut également affecter le trafic et doit être analysée et corrigée si nécessaire. La cybersécurité de votre site web doit également être prise en compte pour éviter les pertes de trafic en raison d’attaques informatiques.

Quelles sont les étapes à suivre en cas de chute de trafic SEO ?

Voici les premières étapes à suivre en cas de perte brutale et visible du trafic SEO de votre site web :

1. Rendez-vous sur GA4 pour évaluer la perte de trafic SEO. S’agit-il d’une baisse réelle ou d’une simple variation ponctuelle du volume de visites ? 

2. Servez-vous de l’outil Google Search Console pour identifier précisément les mots-clés sur lesquels vous avez perdu en classement. 

3. Vérifier sur Google Trends que les requêtes sur lesquelles vous avez l’habitude de performer sur la SERP sont encore tendance. 

4. Si votre perte de positionnement, et de trafic organique, s’explique par le succès de vos concurrents, enchérissez et boostez votre contenu, développez une stratégie de backlinks sur des sites d’autorité.

5. La structure de vos pages web et leurs métadonnées occupent un rôle stratégique dans leur référencement. Assurez-vous de leur optimisation (meta title, meta description, H1, H2, etc). 

6. De façon plus générale, les algorithmes de Google adoptent une logique qui va toujours plus dans le sens de l’amélioration de l’expérience utilisateur. Tout ce qui permet de rendre votre site web plus ergonomique mérite donc d’être analysé et optimisé régulièrement.

Faites appel à Digital Cover pour exploiter la puissance du SEO

Si toutes ces mesures ne vous aident pas à identifier une solution pour retrouver votre place dans les résultats Google, pensez à demander l’avis de nos experts SEO. Nous vous proposons un accompagnement SEO et une solution optimale pour répondre à votre besoin. Notre expérience est notre force, profitez dès maintenant de premières pistes d’analyse lors d’un pré-audit de 45 minutes.